Кейс — по настройке контекстной рекламы с гиперсегментацией

Настройка контекстной рекламы:
без гиперсегментации и с гиперсегментацией

Виды контекстной рекламы

Для достижения высоких результатов у наших клиентов, мы используем все возможности контекстной рекламы

МЫ ДЕЛАЕМ ЭТО ДЛЯ КАЖДОГО ПРОЕКТА:

Подготовительные работы

1. Анализ целевой аудитории

Проводим интервью с собственником бизнеса или маркетологом в компании для заполнения карты целевой аудитории. Составляем карту целевой аудитории для: 

• определения всех ваших персонажей — ярких представителей целевой аудитории;
• определения основного персонажа;
• определения особенности персонажей;
• определения потребностей, критериев и возражений клиентов.

2. Анализ компании

Проводим интервью с собственником бизнеса для заполнения карты анализа компании. 

Составляем карту анализа компании для:

• Разработки сильного УТП;
• Разработки структуры сайта;
• Определения сильных и слабых сторон компании;
• Разработки стратегии по закрытию потребностей, критериев и возражений клиентов.

3.Анализ конкурентов

Проводим анализ 20 конкурентов в нише

• Выявляем как они закрывают потребности, критерии и возражения клиентов;
• Проводим анализ сайтов;
• Прозванием конкурентов;
• Определяем откуда конкуренты получают трафик: SEO, контекстная реклама, соц. сети.

4. Медиа план запуска проекта

Планируем как сделать эффективную рекламу, которая привлечёт потребителей купить Ваш продукт

• Определяем необходимые инструменты контекстной рекламы;
• Определяем рекламный бюджет;
• Составляем план настройки;
• Определяем сроки работ.

Сбор семантического ядра

5.Составление карты запросов

Составляем карту запросов. Используем: mindmaster.com, xmind.com, wordstat.yandex.ru

6. Парсинг семантического ядра

Парсинг семантического ядра и поиск минус-фраз с помощью Key Collector, xmlproxy.ru, anti-captcha.com

7.Сегментация семантического ядра

• 

Сегментация семантическго ядра по видам услуг (товаров), по ГЕО, по брендам, по типам запросов

Составление объявления 

8.Составление объявлений на поиске

Составляем релевантные заголовки и текста объявлений на поиске Yandex и Google Добавляем дополнительные расширения: быстрые ссылки, описание быстрых ссылок, отображаемую ссылку, уточнения, второй заголовок.

9. Составление объявлений РСЯ и КМС

Составляем релевантные заголовки и текста. Добавляем дополнительные расширения:  видео дополнения, быстрые ссылки, описание быстрых ссылок, отображаемую ссылку, уточнения, второй заголовок.

10.Составление объявлений для Ретаргетинга и Ремаркетинга

Разрабатываем текст объявлений для ретаргетинга и ремаркетинга. Добавляем все дополнительные расширения и тематические картинки. Создаём сегменты ретаргетинга для людей, которые не купили товар/услугу.

Отрисовка баннеров для рекламы

11. Отрисовка баннеров для объявлений РСЯ и КМС

• 

Разрабатываем баннеры для объявлений РСЯ и КМС различных форматов: 1:1, 3:4, 4:3, 16:9. Баннеры создаются под каждый продукт или услугу. Создаём 2 и более вариантов баннеров для проведения А/Б тестов.

12.Отрисовка баннеров для объявлений Ретаргетинга

Для Ретаргетинга или Ремаркетинга баннеры разрабатываются с учётом условий поведения человека на сайте: оставил товар в корзине и не купил, был на сайте и не оставил заявку, посмотрел определённый товар или услугу и тд.

13.Отрисовка Медийно-контекстного баннера (МКБ)

Отрисовываем статические и динамические медийно-контекстные баннеры в соответствии с правилами рекламной площадки (Яндекса, Рамблера, Mail.ru) под каждый товар или услугу в форматах jpg и gif. 

14.Отрисовка графических баннеров

• 

• 

• 

Графические баннеры создаём через стандартный редактор Яндекса или отрисовываем с уникальным дизайном.

Баннеры создаются под все 11 форматов: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250

А/Б тестирование рекламы

Проводим А/Б тестирование рекламных объявлений. По полученным данным определяем наиболее конверсионные текста и картинки.

15.Составление объявлений для рекламы на Поиске

16. Составление объявлений РСЯ и КМС

17.Составление объявлений для Ретаргетинга и Ремаркетинга

Выгрузка объявлений и настройка рекламных кампаний

18.Выгрузка и настройка кампаний на Поиске

Создаём и выгружаем рекламные кампании на поиске и настраиваем параметры.

19. Выгрузка и настройка кампаний РСЯ и КМС

Создаём и выгружаем рекламные кампании РСЯ, КМС и настраиваем параметры.

20.Выгрузка и настройка кампаний Ремаркетинга и Ретаргетинга

Подключение метрики, аналитики, настройка целей

Создаём и настраиваем счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Создаём цели в метрике и аналитике и устанавливаем их на сайт для разных форм захвата (форм заявки). Это необходимо для отслеживания конверсии рекламы и сайта в целом, конверсии отдельных форм и стоимости заявки.

21. Настройка Google Analytics

22. Настройка Яндекс Метрики

23. Настройка гиперсегментации трафика

Настраиваем гиперсегментацию трафика из контекстной рекламы, чтобы УТП и контент сайта подставлялся под запрос посетителя сайта. Таким способом мы увеличиваем отдачу контекстной рекламы. Увеличиваем конверсию рекламы и конверсию сайта, увеличиваем количество заявок и продаж в целом.

Пример: «Услуги Автосервиса»

Объявления

Страница без гиперсегментации

Страница с гиперсегментацией

Подстановка УТП и контента

Зеленым цветом обозначены элементы которые подставляются под запрос клиента (под конкретную услугу)

*гиперсегментация — это показ релевантной информации под конкретный запрос потенциального клиента т.е. человек вбил фразу в поиске системе Яндекс — «ремонт подвески ауди» и при переходе по рекламе вся информации (контент) на сайте меняется под этот товар — Ремонт подвески AUDI.